Kleenex® historia börjar i mitten av 20-talet, när moderbolaget Kimberly-Clark® under första världskriget utvecklar ett revolutionerande crepepapper för gasmasker. Efter kriget skiftar de fokus och det innovativa materialet blir grunden för Kotex®, en banbrytande hygienprodukt som hjälper kvinnor att på ett bekvämt sätt ta hand om sin menstruation.

Materialet utvecklas och en tunnare och mjukare produkt banar väg för nya och fler användningssätt. En sommardag, den 12 juni 1924, introducerar Kimberly-Clark® världens första ansiktsservett och Kleenex®-varumärket föds. Den praktiska pappersservetten, ursprungligen designad för att ta bort ansiktskräm, tar sig snabbt över Atlanten och in i kunders hjärtan över hela världen.

Nöden är uppfinningarnas moder. Det upptäcker huvudforskaren på Kimberly-Clark® när han, plågad av hösnuva, använder Kleenex® istället för sin vanliga tygnäsduk. Idén växer snabbt och samma år introducerar Kleenex® den första pappersnäsduken med sloganen: "Näsdukar som du kan slänga!" och fördubblar försäljningen redan första året.

Under andra världskriget fortsätter Kleenex® att vara en symbol för nytänkande och komfort. I ett nu ikoniskt samarbete med den berömda amerikanska seriefiguren, Little Lulu, bryter man mot tidens marknadsföringskonventioner och cementerar Kleenex® i kundernas medvetande med budskapet att stötta krigsinsatsen genom att begränsa sin resursförbrukning.

När ett nytt decennium börjar och såren från kriget håller på att läka blir Kleenex® en standard i Hollywood. Filmstjärnor avslöjar att Kleenex® är deras hemliga vapen och en del av deras skönhetsrutin. Den positiva uppmärksamheten bidrar till att stärka Kleenex®-varumärkets status som en produkt för de kvalitets- och stilmedvetna.

Innovationen fortsätter genom 60-talet med lanseringen av Kleenex® Boutique Tissues år 1967. De eleganta och funktionella boxarna tar med sig Kleenex®-varumärket, och den nu ikoniska box-designen, in i vardagen som en naturlig och nödvändig detalj på soffbord och i väntrum världen över.

Resan fortsätter genom det färgglada 80-talet då Kleenex® introducerar målgruppsanpassade produktserier så som Kleenex® For Men och de praktiska, fickvänliga Travel Tissues, som lanseras 1983. Detta leder till att varumärkets lyckas nå ut till fler kunder med nya användningssätt.

När århundradet närmar sig sitt slut lanseras Kleenex® Ultra Soft-serien, som med sin mjukhet och komfort erbjuder lyx i vardagen. 1996 introduceras den populära Kleenex® Balsam-serien, som med en unik och innovativ formula tar varsamt hand om snuviga näsor.

I början av det nya århundradet tar Kleenex® in mode och design i hemmet när de lanserar Kleenex® Collection Cubes. Samtidigt som detta lanseras börjar en långvarig Kleenex®-tradition, att fira historiska evenemang genom förpackningens design, med den engelska drottningens 50-årsjubileum.

När den globala pandemin slår till 2019, visar Kleenex® återigen sin innovationskraft genom att introducera de vattenbaserade, desinficerande WaterFresh™ Wipes – för hemmet och fickan. År 2020 lanseras även en produktserie för allergiker, Allergy Comfort™, som är designad att vara extra skonsam och absorberande.

2024 firar Kleenex® en unik milstolpe: 100 år av historiska ögonblick och vardagsöverraskningar. Från entreprenörskap till ett globalt varumärke med innovativa produkter för allt från dagligt välbefinnande till sjukdom och allergi. Kleenex® har alltid mött livets utmaningar med innovation och komfort. Fira med oss och dela dina egna Kleenex®-stunder medan vi ser tillbaka på ett sekel av gemensam historia.