Kleenex® historie har sin begyndelse i midten af det 20. århundrede, da moderselskabet Kimberly-Clark® under Første Verdenskrig udvikler et revolutionerende crepepapir til gasmasker. Efter krigen skifter fokus, og det innovative materiale bliver grundstenen for Kotex®, et banebrydende hygiejneprodukt, der hjælper kvinder komfortabelt gennem deres menstruation.

Materiales sammensætning forfines, og et tyndere og blødere produkt baner vej for nye og udvidede brugsmuligheder. En sommerdag den 12. juni 1924 introducerer Kimberly-Clark® verdens første ansigtsserviet og Kleenex® brandet fødes. Den praktiske papirserviet, oprindeligt designet til at fjerne ansigtscreme, finder hurtigt vej over Atlanten og ind i hjertet af forbrugere verden over.

Når nøden opstår, viser innovation sig. Det måtte Kimberly-Clarks® hovedforsker sande sig, da han, plaget af høfeber, tyr til Kleenex® som erstatning for sit trofaste stoflommetørklæde. Idéen tager hurtigt fart, og samme år introducerer Kleenex® den første lommepakke med sloganet: "Lommetørklædet, du kan smide væk!” og fordobler salget første år.

Selv gennem hårde tider under Anden Verdenskrig, består Kleenex® som et symbol på nytænkning og hjemlig komfort. I et nu ikonisk samarbejde med den berømte ameriaknske tegneseriefigur, Little Lulu, bryder man med tidens konventioner for markedsføring og cementerer Kleenex® navnet i forbrugernes bevidsthed med budskabet om at støtte krigsindsatsen ved at begrænse resourceforbruget.

Som et nyt årti folder sig ud og krigens sår begynder sin heling, bliver Kleenex® fast inventar i Hollywood, da filmskønheder på stribe afslører Kleenex® som deres hemmelige våben til at slette dagens spor som del af deres daglige skønheds-rutine. Den positive opmærksomhed bidrager til styrkelsen af Kleenex® brandets status som et produkt for de kvalitets- og stilbevidste.

Innovationen fortsætter op igennem de svingende 60’ere med introduktionen af Kleenex® Boutique Tissues i 1967, som med elegante og funktionelle opretstående æsker, bringer Kleenex® brandet og det nu ikoniske boks-design ind i hverdagen, som en naturlig og uundværlig bestanddel på sofaborde og i venteværelser verden over.

Rejsen fortsætter igennem de farverige 80’ere med introduktionen af målrettede, brugsfokuserede produktserier som Kleenex® For Men og de praktiske, lommevenlige Travel Tissues, som rammer markedet i 1983, og udvider brandets relevans til en bred vifte af forbrugere og brugssituationer.

Som århundredet nærmer sig sin afslutning, lanceres Kleenex® Ultra Soft serien, der med øget blødhed og komfort tilbyder daglig luksus til den krævende forbruger. Og i 1996 introduceres den populære Kleenex® Balsam serie, som med en unik og innovativ formulering, tager sig nænsomt af vinterrøde næser.

I begyndelsen af det nye århundrede bringer Kleenex® mode og designæstetik ind i hjemmet da Kleenex® Collection Cubes ser dagens lys. Lanceringen markerer samtidig begyndelsen på en langvarig Kleenex® tradition, da emballagen lægger lærred til fejringen af tidens historiske begivenheder—begyndende med Dronningen af England’s 50 års jubilæum.

Da verdenssamfundet i 2019 bliver impliceret i en global pandemi, viser Kleenex® atter innovationsstyrke med introduktionen af de vandbaserede, desinficerende WaterFresh™ Wipes—til hjemmet og lommen. I 2020 sørger Kleenex® for trøst til allergikere med lanceringen af Allergy Comfort™ serien, designet til at mildne symptomer og bringe lindring.

I 2024 fejrer Kleenex® en unik milepæl: 100 års historiske øjeblikke og hverdags-overraskelser. Fra iværksætteri til et globalt brand med innovative produkter til daglig velvære, sygdom og allergi, har Kleenex® altid mødt livets udfordringer med innovation og komfort. Deltag i fejringen og del dine egne Kleenex®-øjeblikke, mens vi ser tilbage på et århundrede med fælles historie.